THÉÂTRE MÊME
COMPAGNIE DE THÉÂTRE, CENTRÉE SUR LE RÔLE DU SPECTACLE VIVANT COMME VECTEUR DE LIEN SOCIAL
On m'a demandée de créer l'identité visuelle et les gabarits des outils de communication.
L'identité visuelle d'une compagnie de théâtre doit combiner trois caractéristiques indispensables. Elle doit être suffisamment impactante pour se suffire à elle-même, suffisamment flexible pour s'adapter aux changements de thématiques saisonnières, et suffisamment minimaliste pour pouvoir co-exister sans clash avec la grande variété graphique que l'on va retrouver dans la com des différents spectacles.
J'ai donc créé un logo qui fonctionne aussi bien sur fond blanc, que sur fond noir ou coloré, en me focalisant sur une structure contrastée, qui permet de le décliner dans n'importe quelle couleur, tout en gardant les caractéristiques qui le rendent clairement identifiable.
La compagnie est centrée sur l'importance des interactions humaines et sur le rôle du théâtre comme vecteur de lien social. Le logo représente cette idée d'interconnections et de perspectives variées.
Le M, pivoté à 90° devient un E, et leur répétition en miroir dispose les lettres qui forme le nom de la compagnie, en cercle, ce qui correspond à la disposition naturelle des humains qui se rassemblent pour parler et échanger. L'accent circonflexe au centre se lit comme une petite moustache, qui transforme le symbole en petit personnage abstrait. Ce qui véhicule bien le fait que vous trouverez toujours quelqu'un à qui parler dans cette structure.
L'accent est également décliné en icônes pour le web. Là encore, on peut utiliser n'importe quelle forme et n'importe quelle couleur, en fonction des besoins, sans perdre l'identité de la compagnie.
Le respect de l'individualité étant primordial pour la compagnie, chaque membre peut choisir la couleur et la citation sur leur carte de visite.
Après une session d'interviews, j'ai créé plus d'une centaine de citations pour couvrir toutes les valeurs, les points de vue, les activités et les thématiques de la compagnie et de ses membres, mais aussi toutes leurs problématiques.
Les outils de communication internes et externes, comme les cartes de visite ou le papier entête qui sert également de gabarit pour les appel à bénévoles, les campagnes de recrutement et les flyers d'activités tel que les cours de théâtre, reprennent ces citations qui ont vocation à décomplexer et à générer un sentiment de légitimité a rejoindre la compagnie.
J'ai extrait un détail typographique du logo, pour créer plusieurs formats de bandeaux et d'entêtes qui font penser à des bulles de textes, pour rappeler la place centrale de la parole dans la pratique du théâtre et l'importance de l'échange verbal au sein de la compagnie.
Pour le dossier de presse de leur spectacle de contes, la directrice de compagnie voulais un rouge qui rappelle les rideaux de théâtre classique. Je l'ai combiné avec des tons bruns qui s'harmonisent aux décors et aux costumes, tout en créant une ambiance chaleureuse et intimiste en accord avec la nature du spectacle.
On m'a ensuite sollicitée pour créer le décors d'un spectacle jeune public
Le spectacle avait besoin d'un accès à de l'eau courante, j'ai donc intégré un circuit d'écoulement fermé avec une pompe qui pouvait être allumée ou éteinte à volonté grâce à une pédale cachée sous les tissus au sol.
J'ai également emménagé, plusieurs ouvertures dans le décors. L'une au niveau du sol pour permettre l'entrée en scène de la comédienne, et d'autres plus petites avec des poches, pour permettre le déploiement et le rangement des différentes bâches et tissus utilisées durant la pièce.
Le projet avait plusieurs impératifs en terme de transport de de stockage. J'ai donc réalisé une structure modulaire pouvant se compacter en un bloc unique monté sur roulettes pour facilité son déplacement. La structure une fois repliée, contient l'intégralité du matériel nécessaire au spectacle et tient dans le coffre de la voiture de la compagnie, laissant un tiers d'espace de rangement disponible pour les bagages des comédien.nes.